Как найти отличия бренда через анализ конкурентов.
Часть 1. 6 способов выявить неочевидных конкурентов
Читать статью →
Позиционирование по Трауту: краткий разбор ключевых идей
Обзор базовой логики позиционирования и дифференциации, заложенной в работах Джека Траута. Материал структурирован бренд-стратегом Ириной Ключко как конспект ключевых идей.
Читать статью →
9 января 2026
Коротко и простыми словами как применить Модель Голубого океана
Книга ёмкая, информации в ней много, статей с пересказом книги и самого подхода — тоже. Но что именно делать и с чего начинать, остаётся непонятным. Материал подготовлен на основе тестирования модели автором в практике позиционирования.
Читать →
8 сентября 2025
Упражнения для стратегической сессии по бренду
Эта статья как конструктор, вы можете выбрать несколько упражнений и адаптировать их под свои задачи. Авторский материал бренд-стратега Ирины Ключко, ведущей стратегических сессий по бренду и маркетингу.
Читать →
6 мая 2025
Выбираем позиционирование: компании, бренда, владельца?
Можно ли позиционировать не только бизнес, но и человека? Что делать, если в компании несколько направлений? Статья о выборе фокуса и ролей. Авторский текст бренд-стратега Ирины Ключко.
Читать →
25 апреля 2025
Ребрендинг, обновление позиционирования: зачем и как делать
Чем отличаются ребрендинг, репозиционирование и рестайлинг, и как понять, когда нужна только визуальная адаптация, а когда — полноценный пересмотр позиции бренда. Разбор от бренд-стратега Ирины Ключко.
Читать →